SE
Baltikum – Estland, Lettland och Litauen – håller tyst men tydligt på att bli en attraktiv exportdestination för nordiska varumärken. Med en samlad befolkning på över 6 miljoner erbjuder Baltikum en större konsumentbas än både Finland (5,6 miljoner) och Norge (5,5 miljoner). Samtidigt utvecklas ekonomin i riktning som gynnar konsumentinriktade exportörer.
Lönerna stiger snabbt – snabbare än inflationen två år i rad. Under 2024 ökade de genomsnittliga bruttolönerna med:
- 10,4 % i Litauen
- 11,4 % i Lettland
- 8,8 % i Estland
Samtidigt sjönk inflationen till:
- 2,3 % i Litauen
- 2,2 % i Lettland
- 4,2 % i Estland
Trenden fortsätter in i 2025, då löneökningarna förväntas ligga på:
- 7,0 % i Litauen
- 6,8 % i Lettland
- 5,3 % i Estland
…och inflationen förväntas ligga mellan 2,5 % och 3,0 % i hela regionen.
Resultatet? En stark och bestående ökning i real köpkraft. Konsumenterna i Baltikum spenderar mer, uppgraderar sina val och utvecklar preferenser för kvalitetsprodukter, premiumvaror och starka varumärken.
För nordiska exportörer öppnar detta en ny möjlighet. Baltikum har traditionellt setts som produktions- eller transitmarknader – men nu växer de fram som egna konsumentmarknader. Sektorer som heminredning, möbler, hälsa och välmående samt personlig vård har särskilt stor potential.
Med geografisk närhet, kulturell likhet och effektiv logistik erbjuder Baltikum en tillväxtmöjlighet med låg tröskel. Nordiska varumärken som agerar tidigt kan bygga kundlojalitet innan marknaderna blir mer konkurrensutsatta.